Dissonante Wahrnehmungen - Werbung in Blogs

Nadine schreibt in ihrem bemerkenswerten Bericht vom Bloggertreffen re:publica:

"Herr Häusler beschwert sich, wo die kritischen Stimmen gegen das Geldverdienen mit Blogs wären."

Frank schreibt in "re:publica, again":

"keine podiums-diskussion, die zum weiteren diskurs im café veranlaßt; keine kontroversen statements; (...) keinerlei subversion. (...) statt dessen eierschaukelei, konsens und langeweile, weil sich alle lieb haben oder doch zumindest im gleichen boot sitzen."

Sascha Lobo hat das anders wahrgenommen - er hörte kritische Stimmen und berichtet im adicalblog von einer regen und sogar "um Längen effektiveren" Diskussion:

"Wir haben den Eindruck, dass die teilweise ebenfalls sehr kontroversen Gespräche über adical, die wir auf der re:publica führen, um Längen effektiver und hoffentlich klärender sind als das Herumgeschubse (...) in Kommentaren und Blog-Postings."

Auch, wenn mir einige, im übrigen von mir sehr geschätzte, Leser an dieser Stelle erneut "Hass" oder gar "Blutrausch" unterstellen,- ich halte Nadine und Frank für glaubwürdiger. [Update: in den Kommentaren bringt Stefan einen wichtigen Einwand]. Abgesehen davon, dass sich das Statement des Blogverwerters Lobo fast wie "Blogs sind doof" liest: Die "kontroversen Gespräche", die er für weitaus "effektiver" als offene Gespräche in Blogs hält, nun, die fanden m.E. nur in geschlossener Gesellschaft statt. Oder aber, schlimmer noch, sie wurden werbertypisch herbeifantasiert.

(Kunstpause)

Wo wir meiner Meinung nach gleich auch bei einem Grundproblem von Werbung sind, nämlich beim: interessengeleiteten Lügen/Spin. Dazu kommen unfaire Manipulationspraktiken sowie Selbstkorruption. Darf man diese Probleme offen ansprechen, oder ist das bereits unschicklich bzw. "Schmierentheater"? Bei allem Respekt für bloggendes Erwerbsstreben, ich bezweifle einfach, dass insgesamt besser und "professioneller" gebloggt wird, wenn einige Blogger Werbegeld damit verdienen.

Es ist doch so, oft gibt es einen Einfluss kommerzieller Interessen auf Inhalte. Auch bei Blogs; Trigami gab da ein übles Beispiel. Oft aber ist dieser Einfluss nur indirekter Art, nicht weniger bedeutsam, nämlich die Schere im Kopf.

Beispielsweise, wenn auf der Jagd nach guten TKPs die Firma Cisco nicht mehr für kritisierenswert gehalten wird. Aha - alles klar auf der Andrea Doria? Oder, wenn es darum geht, Werbepraktiken zu kritisieren. Die "Schere im Kopf" als Beispiel für eine Selbstkorruption muss nicht kommen, aber es erscheint mir wahrscheinlich, dass derartige Probleme dennoch realer Natur sind. Und warum gilt nervig blinkende Flashwerbung nun bei einigen Bloggern als völlig in Ordnung oder Maß aller Dinge? Es gibt übrigens auch teils erhebliche rechtliche Probleme für die beteiligten Blogger.

Ich halte das nicht für "Fundamentalismus", Fragen zu stellen und Probleme anzusprechen, Jörg-Olaf Schäfers (übrigens, die von Dir kritisierten "Wortfetzen" entstellten nichts). Ich sehe in der Verbindung von Werbung mit einer kritischen Bürgeröffentlichkeit ein grundsätzliches Problem, auf das man Antworten finden sollte. Wenn man einen bestimmten Anspruch vertritt.

Ich behaupte nicht, dass dieses grundsätzliche Problem unlösbar ist - aber Werbung in Blogs kann eben doch, mitunter unverhofft schnell, zum Problem werden. Wer das bestreitet, ist in meinen Augen naiv oder blind.

Kleine gedankliche Rückblende: Warum gelten denn für viele Menschen Blogs als glaubwürdiger als die klassischen Medien - womit hat das wohl zu tun? Warum ist der Beruf des Journalisten ins Gerede gekommen?

Es scheint also Probleme zu geben. Andererseits wäre es auch naiv zu glauben, dass Werbung in Blogs reinweg nur zu Problemen führt bzw. dazu, dass sich das Potential der bloggenden Bürgeröffentlichkeit herabsetzt. Das muss m.E. nicht so sein.

Denkbar ist auch, um konkrete Beispiele zu benennen, dass sich jemand wie wirres* überhaupt nicht von den Werbekröten beeindrucken lässt, oder, besser noch, dass ein Journalist wie Niggemeier dank seiner Werbeeinnahmen freier und kritischer arbeiten kann. Vielleicht war das damit gemeint, als beim gemeinsamen re:publica-Gruscheln geäußert wurde, dass man mit Blogwerbung "das System mit seinen eigenen Waffen schlagen" würde. Das ist doch naiv, oder?

Naja, abgesehen davon, dass mir diese Sichtweise im Vergleich zum eigentlichen Motiv zu heroisch daherkommt,- ich gebe zu bedenken, ohne mir damit sicher zu sein, dass die Flucht Niggemeiers aus den klassischen Medien genau (!) mit den Mechanismen zu tun haben könnte, die eben auch bei Werbung in Blogs wirksam sein könnten. Wenn das so ist, dann sollte man m.E. Vorkehrungen treffen.

Eine Frage wäre z.B., wie man erreichen kann, dass manipulative Werbepraktiken und bösartige Firmen kein einseitiges, rein positives Forum bekommen, über die Werbung in Blogs, und wie man also erreichen kann, dass Kritik und Meinungsäußerung einen fairen Rückkanal erhalten.

Mein Vorschlag dazu: Statt dem über den Flashbannern platzierten Satz und Link "Werben in Blogs? Get adical!" verlinkt adical zu den Werbekampagnen jeweils einen kommentierbaren Blogeintrag zur Kampagne. Ein Rückkanal fürs vermeintliche Clickvieh. Doch, Johnny und Sascha, das würde funktionieren. Es wäre nicht wenig.

Man muss das nur wollen. Und noch was: Blindheit gegenüber Problemen ist m.E. kein gutes Beispiel für eine kritische Bürgeröffentlichkeit. Johnny, Sascha, Jörg-Olaf und andere: Was ist so verwerflich daran, Probleme anzusprechen?

+++ Update +++
Ich glaube, mein Posting war ein Schuss in den Ofen. Andere können sich besser ausdrücken.

Don sagt was. Tinowa sagt was. Rebell-TV sagt was. 24Stunden sagt was. Heliumkiffer rätselt. Keimform erklärt es mit dem Geldfetisch. Mo fragt was. Roxomatic beschreibt alternative Werbemöglichkeiten. Bardamo preist Adblock Plus. Placesoneearth gibt Ratschläge. Cyberabad einen eher skeptischen Roundup. Provisorium sagt was. Andreaffm sagt was.

M.E. deutlich ambitionierter als adical ist übrigens Swissblogpress, wo man sich mehr als Problogger-Vereinigung sieht. Achja, Markenrechtliches: Was diese Jungs von Lobos Blogverwertungsrampe halten, ist bislang unbekannt.

* werbeentschlackte und lesbarere Variante dank Feedburner - und mein Blog gibt es dort auch